Keajaiban Natal di Hari Raya: Coca-Cola Menjembatani Jarak dengan Membawa "Suara Kampung Halaman" kepada Pekerja Migran Filipina di Australia

SYDNEY, AUSTRALIA - Bagi jutaan Pekerja Migran Filipina (OFW), Natal membawa kerinduan yang terpendam: satu tahun lagi yang dihabiskan untuk merayakan dari jarak ribuan mil. Tahun ini, Coca-Cola berupaya membawa kehangatan rumah kembali kepada mereka melalui SoundOfHome.FM , siaran Natal 24 jam yang mengubah gelombang udara Australia menjadi surat cinta audio yang kuat dari keluarga-keluarga di Filipina, menghubungkan orang-orang di seluruh penjuru dunia.

Baca Juga:

• Keajaiban Teknik Terungkap, Taman Olahraga Kai

Musim liburan seharusnya penuh sukacita, namun bagi banyak TKI (Tenaga Kerja Indonesia) di luar negeri, jarak yang memisahkan dapat meredupkan semangat yang telah mereka upayakan dengan susah payah untuk orang lain. Berlandaskan pada pemahaman global tentang Natal bahwa "tekanan liburan mencuri semangat Natal dari para pemberi sejati," Coca-Cola berupaya untuk mengangkat para pahlawan tanpa tanda jasa ini dengan cara yang hanya bisa dilakukan oleh Coca-Cola: melalui Suara Rumah yang familiar dan menenangkan.

Lebih dari sekadar penguasaan gelombang udara, SoundOfHome.FM menjadi saluran emosional, aliran terus-menerus lagu-lagu Natal (carol + karaoke), dedikasi yang menyentuh hati, dan pesan-pesan syukur yang tulus yang direkam oleh keluarga-keluarga di seluruh Filipina untuk orang-orang terkasih yang mereka rindukan setiap hari. Ini memungkinkan cinta untuk melintasi samudra dengan cara yang paling manusiawi.

"Inisiatif ini berasal dari rasa hormat yang mendalam kepada orang-orang yang telah memberikan begitu banyak dari diri mereka sendiri dari tempat yang jauh, sebuah pengakuan atas pengorbanan mereka yang luar biasa, namun diam-diam," ujar Francis Izon Reyes, Direktur Pemasaran Coca-Cola untuk ASEAN & Pasifik Selatan . "Kami tahu bahwa selama liburan, jarak dan tidak bersama keluarga dapat terasa lebih berat dari sebelumnya. Dengan SoundOfHome.FM, kami ingin menghadirkan momen kenyamanan, sepotong kecil rumah bagi warga Filipina di luar negeri – suara yang familiar, lagu Natal favorit, sesuatu untuk mengingatkan mereka bahwa pengorbanan, cinta, dan dedikasi mereka dilihat, dihargai, dan sangat diapresiasi. Itulah semangat Natal yang sebenarnya, dan kami merasa terhormat dapat membantu mewujudkannya."

Persiapan dimulai beberapa minggu sebelum Hari Natal, di mana Coca-Cola menyatukan Filipina melalui Karavan Caroloke nasional — mengunjungi kota-kota utama dan Festival Pasko (Natal) besar untuk membantu keluarga merekam pesan dan lagu Natal yang dipersonalisasi. Dari anak-anak yang menyanyikan lagu Natal favorit orang tua mereka hingga pasangan yang membisikkan 'terima kasih' yang telah mereka simpan sepanjang tahun, setiap pesan membawa bobot emosional yang mendalam.

Keluarga juga memiliki akses ke platform digital tempat mereka dapat mengunggah ucapan selamat dari jarak jauh. Sistem pemberitahuan yang unik memastikan para TKI menerima peringatan yang dipersonalisasi yang mengundang mereka untuk menonton siaran setelah pesan keluarga mereka dijadwalkan untuk ditayangkan, sehingga momen tersebut dijamin akan sampai kepada penerima yang dituju.

Siaran 24 jam itu mengudara mulai pukul 6 sore pada Malam Natal hingga pukul 6 sore pada Hari Natal, membawa keceriaan Natal kepada para pendengar sepanjang siaran. Itu adalah hari perayaan dan nostalgia, pengingat bahwa bahkan ketika lautan memisahkan keluarga, suara rumah masih dapat menemukan jalannya.

Coca-Cola juga merilis film Natal yang menyentuh hati berjudul, 'Sound of Home'. Difilmkan di berbagai lokasi di Australia, film ini menangkap reaksi nyata dan autentik dari para TKI (Tenaga Kerja Indonesia) saat mereka mendengar suara keluarga mereka di tengah jam kerja: seorang mekanik menyeka air mata di dalam bengkel, seorang petugas toko swalayan terdiam karena terkejut, seorang pekerja dapur tersenyum lebar yang mengungkapkan segalanya. Momen-momen ini mengungkapkan kebenaran sederhana — terkadang, mendengar suara orang yang Anda cintai sudah cukup untuk merasa seperti di rumah lagi.

Reyes menambahkan, "Harapan sederhana kami adalah bahwa dengan proyek ini, kami berharap dapat membawa sedikit kehangatan bagi mereka yang merayakan Natal jauh dari rumah. Jika Sound of Home membantu satu orang merasa diingat bahkan untuk beberapa detik, maka kami telah melakukan sesuatu yang bermakna di musim ini."

Nikhil Panjwani, Direktur Kreatif Eksekutif Ogilvy @WPP OpenX , agensi kreatif yang mendukung kampanye ini, berkomentar, "Natal adalah tentang kebersamaan, tetapi bagi jutaan TKI, Natal justru ditandai dengan jarak. SoundOfHome.FM adalah cara kami menggunakan sesuatu yang sederhana seperti radio untuk mendekatkan keluarga — meskipun hanya sesaat — pada hari yang paling berarti. Kami tidak dapat memperpendek jarak — tetapi kami menutup keheningan dengan surat cinta 24 jam, dalam bentuk audio."

Inisiatif Sound of Home memperkuat keyakinan lama merek Coca-Cola ™ akan kekuatan hubungan antarmanusia. Dengan mengangkat semangat mereka yang memberikan begitu banyak diri mereka selama liburan, Coca-Cola merayakan keajaiban Natal yang sesungguhnya — momen-momen sederhana namun mendalam yang membawa kita kembali kepada satu sama lain.

Sekalipun keluarga terpisah oleh samudra, perasaan akan rumah tetap dapat terjalin.

Saksikan film Sound of Home di YouTube atau kunjungi SoundOfHome.FM untuk mempelajari lebih lanjut. Ikuti kami di Facebook dan Instagram untuk mendapatkan berita terbaru tentang merek ini.

Tentang Coca-Cola ASEAN & Pasifik Selatan
Coca-Cola Company (NYSE: KO) adalah perusahaan minuman lengkap dengan produk yang dijual di lebih dari 200 negara dan wilayah. Tujuan perusahaan kami adalah untuk menyegarkan dunia dan membuat perbedaan. Unit operasi Coca-Cola ASEAN dan Pasifik Selatan (ASP) melayani 25 negara yang beragam di Asia Tenggara, Australia, Selandia Baru, dan Kepulauan Pasifik. Kami menawarkan portofolio minuman lezat yang beragam, termasuk minuman bersoda, air, jus, produk susu, nutrisi, minuman olahraga, dan teh. Kami terus-menerus mentransformasi portofolio kami, mulai dari mengurangi gula dalam minuman hingga menghadirkan produk baru yang inovatif ke pasar. Kami berupaya memberikan dampak positif pada kehidupan masyarakat, komunitas, dan planet melalui pengisian kembali air, daur ulang kemasan, praktik pengadaan yang berkelanjutan, dan pengurangan emisi karbon di seluruh rantai nilai kami.

Bersama dengan mitra pembotolan kami, kami membantu menghadirkan peluang ekonomi bagi masyarakat lokal di seluruh wilayah ini.

Pelajari selengkapnya di Kunjungi www.coca-colacompany.com dan ikuti kami di X, Instagram, Facebook, dan LinkedIn.

Tentang OpenX
WPP Open X adalah model agensi global khusus yang dibuat pada November 2021 untuk The Coca-Cola Company, yang terintegrasi secara menyeluruh dan belum pernah terjadi sebelumnya dalam skalanya. Pekerjaan kami mencakup lebih dari 200 merek di 195 negara dan memberikan akses ke seluruh jaringan agensi serta talenta, kemampuan, dan sumber daya terbaik di dalam dan di luar WPP. Dengan menggabungkan skala dan kelincahan, WPP Open X meningkatkan kreativitas dan menjadi pengali pertumbuhan dan inovasi.rel

Ayo baca konten menarik lainnya dan follow kami di Google News

Keajaiban Teknik Terungkap, Taman Olahraga Kai